Una vez se ha explotado el fútbol hasta el punto de dejarlo exhausto, enfermizo y tal vez moribundo, es el turno de buscar nuevas presas. El baloncesto puede ser el nuevo chivo expiatorio para dirigir fondos e inversiones que hagan multiplicar los beneficios. Y dentro del baloncesto sólo hay una liga que se conoce en cualquier rincón del planeta: la NBA.

Uno de los bancos más poderosos de nuestro país ha decidido dar un paso más y, además de patrocinar la liga nacional de fútbol ahora se dirige a la NBA para conquistar terreno en la otra orilla del charco. Todo bajo el lema del deporte, el esfuerzo y el juego limpio. ¿Alguien se lo cree?

El BBVA sigue “adelante” con sus planes. Ni la crisis más terrorífica de las últimas décadas ha conseguido frenar las aspiraciones de los bancos. A través de BBVA Compass, la entidad financiera presidida por uno de los jubilados más ricos del mundo, Francisco González, se meterá de lleno en la liga de baloncesto más famosa del mundo. El BBVA patrocinará tanto la NBA como la WNBA porque será el banco oficial de ambas competiciones.

El acuerdo será oficial el 7 de octubre. Las fechas no son casuales. Este día se disputará en el Palau Sant Jordi un espectacular partido entre Los Ángeles Lakers (ganadores del anillo de la NBA) y el Regal Barcelona (campeones de la Euroliga). Allí se dará a conocer la noticia de que el BBVA se embarca en un nuevo reto.

Son los nuevos tiempos. Si la NBA firmó hace unas semanas distintos acuerdos en China, no menos cierto es que las intenciones son las de seguir abriendo el mercado. La NBA quiere ocupar puestos preferentes en los mercados que generan dinero para ‘sacar tajada’ e incrementar beneficios. La cantidad de dinero que mueve este fenómeno por muchos rincones del planeta es incalculable y ahora se quiere potenciar todavía más. Por eso el BBVA no dejará escapara esta oportunidad.

Intentan ‘vender’ al espectador (a ti, a mí, a todos) que apuestan por “el esfuerzo, la superación, el trabajo en equipo y el juego limpio” según la nota de prensa difundida. Deben pensar que tú, yo y nosotros nos chupamos el dedo. Al BBVA (y a cualquier banco) le trae al pairo los valores del deporte (si es que quedan) y la única prioridad es que la calculadora arroje cifras en verde.

En la propia nota difundida sacan pecho por tener a 48 millones de clientes, 7.600 sucursales y “aproximadamente” 105.000 empleados. Supongo que el adverbio de cantidad está sujeto por los recortes que el banco ha realizado (y realizará) por culpa de la crisis. Curiosamente la pensión de su presidente no se ha reducido.

Me dirán (con toda la razón del mundo) que un banco privado tiene el derecho de hacer lo que le venga en gana con su dinero. Les diré (espero que con toda la razón del mundo) que porque su gestión sea privada no les exime de su responsabilidad pública. Por ello, al menos, que gasten sinceridad y propaguen el mensaje de que patrocinarán la NBA, la Liga BBVA y lo que haga falta para multiplicar beneficios que ‘los de arriba’ puedan gastar en flamantes vehículos e inoportunos yates. Resumiendo: que no me tomen el pelo porque servidor está muy calvo.

Siguiendo los pasos de su competidor

El Banco Santander pegó un pelotazo importante tras subirse a la escudería Ferrari con Fernando Alonso bajo el brazo. La entidad de Botín llevaba mucho tiempo apostando por la Fórmula 1 pero este año decidió ‘romper’ el mercado. Patrocinar a la escudería más afamada de la F-1 y ser el protagonista del fichaje más mediático de los últimos años reportó al Banco Santander ingentes cantidades de dinero (proporcionales a la inversión).

La última carrera de F-1 ha sido el gran ejemplo de hacia dónde se dirigen los bancos. El Gran Premio de Italia se ha disputado en el Circuito de Monza bajo el nombre de Gran Premio del Santander. El ganador, precisamente Fernando Alonso, levantó un trofeo que no era más que la imagen corporativa del Banco Santander. Sobran las palabras.

Imagen jenniferlstoddart




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